Эффективный зелёный бизнес

Поможем планете - поможем себе
Reduce, Reuse, Recycle
Зелёный офис
Имидж и репутация
Зелёная корпоративная культура
Зелёная реклама (Green Advertising)
Поставщики
Climate Savers Computing
Поддержка зелёных инициатив
«Зелёный» сайт (“My Blog is Carbon Neutral” Initiative)

Поможем планете - поможем себе

Среди всех видов социальной ответственности, экологическая ответственность представляется наиболее важной. Ведь речь идёт не только о настоящем, а о будущем, будущем нас и последующих поколений. Только от нас зависит будет ли чистый воздух, вода, здоровье у всех нас, будет ли наша планета и дальше зелёной.

Бизнес наиболее ответственен за экологическую ситуацию на планете. И не важно какой бизнес привел к теперешней экологической ситуации: американский, китайский, немецкий, русский или украинский – планета у нас одна. Нельзя просто стоять в стороне, необходимо взять на себя эту ответственность, разработать план действий по снижению негативного влияния на окружающую среду и постепенно реализовывать его. Это и будет «зелёным бизнесом». Но самое главное – такая деятельность действительно взаимовыгодна, как для бизнеса, так для окружающей среды, и естественно - для общества.

«Зелёный бизнес» - это прежде всего концепция управления компанией, которая направлена на уменьшение потребления материальных ресурсов и снижение негативного воздействия деятельности на окружающую среду. Там где уменьшение потребления, там экономия, где разумная экономия – там прибыль. Зелёный бизнес – это эффективный бизнес, и в этой статье мы постараемся показать как общеизвестные истины, так и сосредоточится в большей степени на аспектах, которым обычно придают мало значения.

^ Вернуться к началу статьи «Эффективный зелёный бизнес»

Reduce, Reuse, Recycle

Итак, в качестве единственного повторения прописних истин, концепция Зеленого бизнеса базируется на правиле трех R: Reduce, Reuse, Recycle — Сокращай, Повторно используй, Перерабатывай.

Reduce (Сокращай)

Согласно этого принципа, Зелёный бизнес должен направить усилия на сокращение потребления электроэнергии, воды, бумаги, тепла. Достигается это правило как использованием современных технологий и оборудования, так и организационными и агитационными мероприятиями.

Reuse (Повторно используй)

Данное правило одно из ключевых, и направлено на использование расходных материалов, в том числе бумаги, произведенных из вторичного сырья, снижение выбросов углекислого газа (да и других вредных соединений) за счет сокращения транспортных передвижений, сюда же можно отнести и повторную заправку картриджей (естественно, производители техники не рекомендуют, и в некоторых случаях, действительно можно сломать принтер).

Recycle (Перерабатывай)

Это правило требует правильной утилизации отходов. Так, в обычной офисной жизни – это может быть раздельный сбор мусора, сдача макулатуры, утилизация офисной техники и батареек и так далее.

Использование этих трёх правил позволяют добиться не только реального снижения вреда от деятельности бизнеса для окружающей среды, но и сэкономить.

Более подробно с практическим применением этих принципов Вы можете познакомиться на сайте Greenpeace и на сайте WWF в России.

^ Вернуться к началу статьи «Эффективный зелёный бизнес»

Зелёный офис

Во всём мире Зелёный бизнес начинается с Зелёного офиса. Для многих компаний, особенно работающих в сфере финансов, услуг или оптовой торговли, Зелёный бизнес и Зелёный офис – в принципе тождественные понятия.

В Украине реализовать Зелёный офис в полной мере не так просто, как кажется, особенно небольшим компаниям. Каких либо признанных программ, которые могли бы подтолкнуть и помочь в реализации Зелёного офиса в Украине также нет (в России - это программа WWF "Живой офис" и Greenpeace "Зелёный офис").

Всё что можно сделать бизнесу в Украине – это засвидетельствовать своё стремление путём присоединения к декларации «Go Green» (Стремись к Зелёному) в Рамках Генерального договора ООН. С другой стороны, отсутствие чётких и конкретных экологических обязательств позволяют компаниям постепенно подходить к построению Зелёного бизнеса самостоятельно.

Зеленый офис в схематичном виде на портале «ДЕЛО».

^ Вернуться к началу статьи «Эффективный зелёный бизнес»

Имидж и репутация

Не следует забывать, что кроме материальных выгод, связанных с различными видами экономии, существуют и ряд нематериальных, среди которых улучшение имиджа и репутации в глазах как общественности в целом, так и потребителей.

Во всём цивилизованном мире доверие к зелёным инициативам очень высокое. В некоторых странах партии зелёных приходят к власти, входят в правящие коалиции. Так, например, в Германии 8% на выборах 2005 года проголосовало за Партию Зелёных. Это свидетельствует о том, что экологическое движение у 8% немцев стоит на первом месте среди всех жизненных приоритетов. В СНГ конечно далеко не на первом месте, но тем не менее, все опросы подтверждают, что 70-80% населения осознают важность экологии. Т.е. сам факт участия в различных зелёных инициативах безусловно позитивно скажется на репутации, и соответственно на продажах (хотя далеко не пропорционально).

Практически все ведущие корпорации на планете уже вырабатывают принципы сотрудничества с поставщиками на основе социальной и экологической ответственности. Недалёк тот день, когда такая практика распространиться и в Украине (и к этому надо быть готовым уже сейчас).

Пожалуй, следует отметить, что участие в различных экологических мероприятиях и конференциях может помочь наладить интересные для бизнеса связи.

Необходимо помнить, что репутацию социально ответственной, современной и европейской компании достаточно тяжело заслужить. И Зелёный бизнес – это один из шагов на пути к такой репутации.

^ Вернуться к началу статьи «Эффективный зелёный бизнес»

Зелёная корпоративная культура

Другим важным нематериальным преимуществом является улучшение корпоративной культуры, при чём без видимых материальных затрат. В украинских компаниях, как правило, вся корпоративная культура состоит в дресс-коде, правилах обслуживания клиентов, ответа на звонки и на электронную почту, иногда правилах приёма пищи на работе – скучно, зачастую глупо, не интересно и не побуждающе. Более того, все своды правил, зачастую устных, отвечают на вопрос «Как?», а не на вопрос «Почему?». В принципе, это и корпоративной культурой назвать достаточно сложно.

Построение Зелёного бизнеса даёт новый уровень социально ответственной корпоративной культуры. Прежде всего, это принадлежность всего бизнеса, управляющего состава и каждого работника к высокой и действительно полезной идее. На всех уровнях, каждый понимает ответ на вопрос «Почему?» (и в какой-то степени фраза «Сам подумай» перестаёт быть риторической).

Персонал понимает решения, более того, персонал начинает подсказывать более правильные решения с их обоснованием. Теперь персонал не руководствуется «сэкономить на новую машину шефу», что совсем не мотивировало вмешиваться даже в принимаемые глупости, теперь коллектив участвует в сбережении природы, и подсказывает как это лучше сделать, т.е. как больше сэкономить.

Безусловно, при таких изменениях, следует менять и корпоративные мероприятия – корпоративные «пьянки» в задымленном баре переносить на природу. Участвовать в экологических мероприятиях, которые под разными эгидами проводятся в городе – высаживать новые деревья, сходить всей компанией (или частью персонала) прособирать мусор в парке и тому подобное, и что всё это вместе помогает сделать коллектив единой командой.

О позитивных изменениях корпоративной культуры можно говорить долго и пространственно, собственно для этого есть другие специалисты. Пожалуй, главные цели таких изменений – это увеличение лояльности сотрудников к компании и формирование единой команды, которая способна решать более сложные вопросы и более оперативно. С другой стороны, отличным показателем будет и то, что сотрудники начнут придерживаться зелёных принципов еще и дома (тогда бизнес и сотрудники станут еще и единомышленниками).

^ Вернуться к началу статьи «Эффективный зелёный бизнес»

Зелёная реклама (Green Advertising)

Green Advertising (Зелёная реклама) - молодое понятие даже для стран «прожжённого» Запада. Обыватель под этим понятием понимает лишь рекламу различных экологических организаций или инициатив. И тем не менее, это не совсем так в бизнесе.

Зелёная реклама – это рекламная деятельность, которая сводит к минимуму использование материальных ресурсов. На практике, это будут следующие утверждения (как пример для малого и среднего бизнеса):

• мы используем только рекламу в Интернете и поисковую оптимизацию для привлечения клиентов (для большого бизнеса будет справедливо дополнительно - реклама по телевидению или радио);
• мы не используем печатные брошюры, только электронные презентации;
• мы не используем бумажную рекламу, плакаты и бумажные объявления;
• мы не обзваниваем потенциальных клиентов;
• мы не рассылаем бумажной почты для привлечения клиентов и т.д.

По большому счету большинство этих методов рекламы уже давно отжили, так как либо дорого, либо не эффективно. Да и не всем видам бизнеса подходит. Потому, Зелёная реклама – это тоже важный (пусть иногда и сам рекламный) шаг к Зелёному бизнесу.

^ Вернуться к началу статьи «Эффективный зелёный бизнес»

Поставщики

Как говорят американцы, мы голосуем долларом. Мы формируем спрос. Если каждый из нас будет покупать экологически чистые товары и пользоваться услугами экологически ответственных компаний, то мы вместе сподвигнем весь бизнес хотя бы казаться социально и экологически ответственным, что в любом случае позитивно отразиться на нашем совместном будущем. А кроме того, мы сделаем бизнес в стране более конкурентоспособным, что полезно для всего общества в целом.

Посмотрим на Запад, там экологические требования к поставщикам уже выдвигаются. В Украине мы лишь можем намекать, понимания и движения на встречу пока встречается. Поставщикам сложно объяснить, что нам нужны новые товары/услуги – «зелёные». А ведь на зелёных инициативах другие уже делают более чем успешный бизнес.

^ Вернуться к началу статьи «Эффективный зелёный бизнес»

Climate Savers Computing

О рекомендациях покупать компьютерное оборудование, соответствующее стандартам Energy Star и настроить энергосбережение на всех компьютерах слышали абсолютно все. Повторим, согласно ведущей организации в этой сфере - Climate Savers Computing Initiative, рекомендуемые настройки выглядят следующим образом:

• Отключение дисплея: через 15 минут или меньше
• Отключение дисков: через 15 минут или меньше
• Ждущий режим: через 30 минут или меньше

Почему это важно? Прежде всего, эти настройки сэкономят электроэнергию, а следовательно и выделяемый при сгорании углеводородов на ТЭС углекислый газ.

В Интернете существует множество различной сложности утилит и калькуляторов, например, Edison или Low Carbon IT Savings Calculator, которые рассчитывают экономию электроэнергии, и на этой основе - сокращение выделения углекислого газа, при установке настроек энергосбережения и замены ЭЛТ на ЖК мониторы. Исключительно для примера, мы сделали расчет на 2 стационарных компьютера и 5 ноутбуков (типичный малый офис), и при указанных настройках получили следующие результаты: экономия 5,9 тонн углекислого газа. Согласно Рамочной конвенции ООН об изменении климата (РКИК ООН) одно дерево абсорбирует 10 кг. выбросов углекислого газа в год. Таким образом, «условные» усилия по внедрению энергосберегающих настроек на 7 компьютерах приведут к сокращению выбросов углекислого газа, которые компенсируют 590 деревьев в год.

Конечно, существуют и другие электроприборы, а также автомобили, и эффект от экономии электричества и топлива перевести в сокращение выбросов углекислого газа (и соответственно в «средние деревья») также легко.

Полученная информация по уменьшению «карбонового следа», на Западе, как правило, используется в рекламных, имиджевых, агитационных и образовательных целях. И в Украине это информация будет полезна, как фактические результаты приложенных усилий, даже для целей внутреннего использования.

^ Вернуться к началу статьи «Эффективный зелёный бизнес»

Поддержка зелёных инициатив

Из всех проблем экологии, главная – это отсутствие экологического мышления, экологического сознания. Чрезмерное и необдуманное потребительство, безответственность, стремление решать личные сиюминутные проблемы в ущерб будущему характерно для нашего общества.

Экологическое образование и информирование призвано решить эту проблему. Существует множество проектов и организаций, деятельность которых направлена на изменения такой ситуации. И в принципе, даже небольшой вклад каждого в дело экологического просвещения может привести к существенному результату.

Естественно, экологическое просвещение - это не задача бизнеса, но тем не менее и бизнес может сказать своё слово путем спонсорства или информационной поддержки таких проектов и организаций.

Те организации, проекты и инициативы, которые реально направлены на экологическое просвещение, изменение мышления и формирование экологического сознания, как правило, заинтересованы в привлечении внимания к себе, и просят всех, у кого есть желание и возможность в качестве такой информационной поддержки разместить у себя на сайте баннер или ссылку на них. Например:

Размещение баннеров таких проектов и ссылок на своём сайте не только продемонстрирует приверженность компании зелёным идеям и инициативам, но и реально поможет этим проектам привлечь большее количество посетителей, занять лучшие позиции в поисковой выдаче, что безусловно приведет к позитивным сдвигам. Кроме того, размещение зелёных ссылок и баннеров на своём сайте – это еще и рекомендация этим инициативам, кредит доверия.

^ Вернуться к началу статьи «Эффективный зелёный бизнес»

«Зелёный» сайт (“My Blog is Carbon Neutral” Initiative)

“My blog is carbon neutral” is an initiative, originally started in Germany by the “Make it green” programme, that has the goal to reduce carbon dioxide emissions. Everyone can make a small contribution to the environment.

Обычно под «зелёным» сайтом понимается сайт, хостинг которого производится за счет возобновляемой энергии (ветроэлектростанции, солнечные батареи), либо энергопотребление хостинга компенсировано другими мероприятиями, т.е. «карбоновый след» сведен к нулю.

К сожалению, в Украине «зелёный» хостинг как услуга еще не сформировалась и в ближайшее время по объективным причинам не сформируется. Потому, минимизировать «карбоновый след» возможно лишь путем компенсации, говоря проще – посадив дерево.

Конечно, лучше посадить дерево самому в своей стране, в своём городе. Можно же приобщиться к немецкой инициативе My Blog is Carbon Neutral. Суть инициативы в том, что вредное влияние блога/сайта компенсируется высаженным деревом. Всё, что для этого необходимо – написать статью на своём сайте об этой инициативе, разместить их логотип и выслать им ссылку на статью. Со своей стороны, они высадят дерево.

На самом деле, не важно, где будет посажено дерево - планета у нас одна (а 80% кислорода в любом случае вырабатывают морские водоросли), главное, чтобы это дерево было действительно посажено.

Мы надеемся, что хоть часть информации в этой статье станет Вам полезной, и мы смогли показать, что зелёный бизнес может быть действительно эффективным, экономичным и социально ответственным. Сделать первый шаг – совсем не сложно.

^ Вернуться к началу статьи «Эффективный зелёный бизнес»

|

Рекомендую